Während in der Geschäftswelt ein digitaler Transformationswahn herrscht, gewinnt die mobile Transformation in der Werbebranche an Fahrt. Auch die Zahl der Werbetreibenden im wachsenden Mobile-Game-Markt steigt von Tag zu Tag. Laut der Studie Global Mobile Game Market 2021 werden 70.000 Unternehmen im Jahr 2023 für Handyspiele werben.
Mobile Games, die vor 25 Jahren in unser Leben getreten sind und sich von Tag zu Tag mehr und mehr verbreitet haben, haben in der Pandemie an Bedeutung gewonnen. Die zu diesem Thema veröffentlichte globale Marktforschung für mobile Spiele gab bekannt, dass die Branche, die 2020 98 Milliarden Dollar erreichte, bis 2030 jedes Jahr um 11 % auf 272 Milliarden wachsen soll. Das chinesische Werbeintelligenz-Technologieunternehmen SocialPeta hat eine Studie veröffentlicht, die die Aussichten für den Markt für mobile Spiele im Jahr 2021 beleuchtet, der sich in den letzten Jahren zu einem Favoriten der Werbetreibenden entwickelt hat. Die Global Mobile Game Market 2021-Forschung des Unternehmens, die mehr als 70 Länder zu den Spielen im App Store und bei Google Play abdeckt, enthält detaillierte Informationen zu mehr als 80 Werbekanälen, mehr als 1 Milliarde Anzeigen, Downloads und Umsatzzahlen. Laut der Studie wird erwartet, dass die Zahl der Unternehmen, die Handyspiele bewerben, innerhalb von zwei Jahren 70.000 erreichen wird.
Die meisten Werbetreibenden kommen aus Nordamerika
Den aus der Untersuchung gewonnenen Daten zufolge traten im Jahr 2021 etwa 65.000 verschiedene Werbetreibende auf dem Handyspielmarkt auf, während durchschnittlich 20.000 aktive Werbetreibende jeden Monat investierten. In dem Bericht, in dem festgestellt wurde, dass die erste Jahreshälfte aktiver war, wurde bekannt gegeben, dass in einem Zeitraum von 12 Monaten durchschnittlich 588 Anzeigen pro Werbetreibendem veröffentlicht wurden, während der April der Monat war, in dem ein einzelner Werbetreibender am meisten veröffentlichte Anzeigen. Betrachtet man die Regionen, behauptet Nordamerika mit den meisten Werbetreibenden seinen ersten Platz mit einem Plus von 18,72 % im Vergleich zum Vorjahr.
86 % der Anzeigen für Handyspiele sind Videoinhalte
Laut den Ergebnissen von SocialPetas Global Mobile Gaming Market 2021-Forschung nimmt die Bedeutung kreativer Werbeinhalte zu, während die Zahl der Werbetreibenden auf dem Markt zunimmt. Während angegeben wird, dass 86,01 % der in Handyspielen angezeigten Werbeinhalte aus Videos bestehen, wird darauf hingewiesen, dass die Videoanzeigen bis Ende 2021 5,6 Millionen erreicht haben, was einer Steigerung von 73 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der SocialPeta-Bericht, der darauf aufmerksam macht, dass Video-Werbeinhalte mit dem Upgrade der 5G-Netzwerke von Mobilgeräten und der Entwicklung mobiler Technologien zum Mainstream der Spielewerbung geworden sind, zeigt auch, dass die durchschnittliche Dauer von Werbeinhalten um 87,9 gestiegen ist % gegenüber dem Vorjahr und erreichte 32,5 Tage.
Anzeigen um 200 % gesteigert
Basierend auf dem Bericht sagte Constance Gao, Vizepräsidentin von SocialPeta, die feststellte, dass der zunehmende Wettbewerb auf dem Markt für mobile Spiele im Laufe der Zeit eine merkliche Änderung der Raten sowohl für Werbetreibende als auch für Werbeinhalte verursachte: „Die Zahl stieg um 5 % der Werbetreibenden auf dem Handyspielmarkt im Jahr 2021. Obwohl dies wie ein kleiner Prozentsatz erscheinen mag, sollte berücksichtigt werden, dass es sich um einen Anstieg handelt, der zu dem Wachstum von 40 % im Jahr 2020 hinzukommt. Andererseits steigt die Zahl der Anzeigen von Tag zu Tag. „Allein in den ersten 3 Quartalen gab es eine Steigerung von 200 % im Vergleich zum Vorjahr“, sagte er.
Die Werbekosten für Handyspiele steigen in den USA um 93 %
Constance Gao, die sagte, dass sich laut den Daten, die sie im Rahmen der Studie aus mehr als 70 Ländern erhalten habe, drei Haupttrends auf dem globalen Handyspielmarkt abzeichnen, fuhr fort: „Der Wettbewerb auf dem globalen Markt wird immer intensiver die Anzahl der Anzeigen und der CPM (Cost per Interaction) steigen. Videoanzeigeninhalte dominieren den Markt. Drittens steigen die Kosten. Die durchschnittliche CTR von Handyspielen betrug 1,28 %, was einem Rückgang von 29 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, während der durchschnittliche CPM auf Facebook im Jahr 2021 um 34 % gestiegen ist. In den USA hat der durchschnittliche CPM von Handyspielen 28 US-Dollar überschritten, was einer Steigerung von 93 % im Vergleich zur durchschnittlichen Statistik von 2020 entspricht. Wenn Sie die Kosten für den Bereich, in den Sie investieren werden, nicht kennen, können Sie das Werbebudget nicht bestimmen. Das verhindert reibungslose Anzeigenschaltungen und schadet mehr als nützt eine ineffiziente Kundenakquise.“
Android-iOS-Rennen in Anzeigen auf Mobilgeräten
Constance Gao, Vizepräsidentin von SocialPeta, betonte, dass Werbetreibende in Bezug auf Android- und iOS-basierte Spiele unterschiedlich seien, sagte: „Während die Rate der Werbetreibenden, die iOS-basierte Spiele bevorzugen, bei 33,27 % bleibt, nehmen Android-Spiele zwei Drittel des Werbekuchens ein. Da die Anzahl der Werbetreibenden auf Android zunimmt, nähert sich die durchschnittliche Anzahl von Inhalten pro Werbetreibendem immer mehr an. Während die durchschnittliche Anzahl von Werbeinhalten pro Werbetreibendem auf iOS 548 beträgt, erreicht sie auf Android nur 542. Tägliche Spiele zeichnen sich als der Spieltyp mit den meisten Werbetreibenden aus, und die Vielfalt der gespielten Spiele nimmt zu. Betrachtet man die Anzahl der Downloads und Einnahmen, gehören Subway Suffers, Project Makeover und Roblox zu den Top 3-Spielen des App Store, während die Top 3 von Google Play Gerena Free Fire, Subway Suffers und Ludo King umfassen.
